Mobilizarea pentru protestul violent desfășurat marți în Piața Victoriei a avut loc într-un context de intensă activitate pe rețelele sociale. În zilele de dinaintea datei de 15 septembrie, platforma TikTok a fost inundată de numeroase mesaje care îndemnau cetățenii să iasă în stradă. Acestea nu erau legate de cauza ciobanilor sau de exporturile de carne de oaie, ci de alte motive, fiind transmise prin clipuri video sau mesaje create cu ajutorul inteligenței artificiale.
În cadrul acestor clipuri video de pe TikTok, unii utilizatori au avertizat în mod explicit că protestele care vor urma vor avea un caracter violent. Mesajele de mobilizare au fost extrem de diverse, variind de la îndemnuri directe la clipuri în care se solicita ca toți influencerii să utilizeze platformele TikTok și Facebook pentru a amplifica mișcarea. Obiectivul declarat al acestor acțiuni online a fost concentrarea masivă a oamenilor în capitală.
Unul dintre mesajele circulate sugera că, dacă întreaga țară nu este în stradă, ar fi suficient ca aproximativ 2 milioane de persoane să se manifeste. Se făceau comparații cu situații din alte țări, menționând că în Bulgaria 1,5 milioane de oameni au ieșit în stradă după anunțuri privind creșterea taxelor. Această strategie de comunicare a vizat crearea unei presiuni asupra guvernului prin numărul de oameni care participă la manifestări.
În clipuri au apărut și afirmații de natură personală sau politică, precum cele ale lui Adi Minune. Acesta a menționat o scrisoare primită de la Casa Poporului, sugerând o amenințare la adresa proprietăților sau a statutului cetățenilor. Totodată, s-a subliniat necesitatea unei acțiuni colective în capitală, sub semnul unei unități între oameni și Dumnezeu, pentru a recupera controlul asupra țării, sub pretextul unei acțiuni de grup.
Aceste evenimente de protest au avut loc într-un moment în care discuțiile despre exporturile de carne de oaie erau deja intense. Tánczos Barna a menționat anterior riscul ca blocarea exporturilor să afecteze sectorul, în contextul preocupărilor privind sănătatea oilor. Tensiunile au fost amplificate de faptul că aceste discuții despre exporturi și sănătatea animalelor au fost utilizate ca fundal pentru mesajele de mobilizare pe rețelele sociale.
Contextul general al disputelor privind exporturile de carne de oaie a fost marcat de discuții despre impactul asupra sectorului agricol. Tánczos Barna a oferit declarații în care a respins acuțiile privind lipsa dialogului cu fermierii, în timp ce alte voci au avertizat că măsurile de control al bolilor pot bloca exporturile pentru o perioadă de doi ani. Această situație a creat un mediu propice pentru propagarea mesajelor de mobilizare pe internet.