Localitatea Bran se pregătește pentru o schimbare radicală în modul de promovare a destinației turistice, având în vedere că mulți vizitatori nu aleg cazarea în zona castelului. Deși peste 4.000 de turiști vizitează zilnic, în medie, Castelul Bran, numărul de înnoptați în hotelurile și pensiunile locale rămâne scăzut. Această situație a dus la o degradare a ofertei zonale în ultimele două decenii, din cauza lipsei unei strategii de marketing adaptate noilor preferințe ale vizitatorilor.
Primăria Bran dezvoltă acum o nouă strategie de dezvoltare turistică, care va fi lansată oficial în februarie 2027. Obiectivul principal este reacreditarea localității ca stațiune turistică de interes local, pentru a face ulterior pașii necesari către statutul de stațiune de interes național. Această abordare vizează transformarea Branului dintr-un punct de vizită rapidă într-o destinație unde turiștii să rămână mai mult timp, profitând de activități precum traseele de bicicletă sau Via Transilvanica.
Pentru a atinge aceste obiective, administrația locală trebuie să îndeplinească diverse criterii impuse de legislația românească și europeană. Conform Hotărârii de Guvern nr. 852/2008, o stațiune de interes local trebuie să dispună de cel puțin 100 de locuri de cazare, fără a include campingurile. Deși Branul deține această capacitate, în ciuda falimentului unor unități de primire, sunt necesare investiții suplimentare în infrastructură, salubrizare, transport public și centre de informare.
Managerul Public al Primăriei Bran, Alina Drăgan, a explicat faptul că echipa lucrează la un concept care să includă experiențe diverse, precum degustări de brânzeturi sau activități culturale. Se dorește ca turiștii să înțeleagă că zona oferă mult mai mult decât vizitarea castelului. Planurile includ și dezvoltarea unor proiecte de infrastructură locală, care vor fi finanțate prin utilizarea fondurilor structurale, pentru a asigura facilități precum o stație de ambulanță sau semnalizare turistică adecvată.
Primarul localității, Cosmin Feroiu, a menționat că s-a observat o tendință de scădere a numărului de înnoptați în unitățile de cazare. El a declarat că este necesară regândirea strategiei pentru a reveni în fruntea turismului rural, cultural și ecologic. În prezent, echipa de la primărie acționează ca o Organizație de Management al Destinației, urmând să fie integrată în structura județeană OMD Brașov, împreună cu parteneri precum Castelul Bran.
În România, reglementarea stațiunilor turistice este strictă, fiind necesar un punctaj de cel puțin 90 de puncte pentru a fi recunoscut statutul de stațiune. Evaluările se bazează pe resurse naturale sau antropice, precum obiectivele istorice, și pe calitatea infrastructurii de bază. Această procedură de atestare este esențială pentru ca localitățile să poată accesa fonduri și să fie recunoscute oficial ca destinații de interes național sau internațional.