Producătorul olandez de bere Heineken a emis un avertisment către pub-urile și barurile din Marea Britanie, subliniind riscurile aduse de utilizarea tot mai frecventă a medicamentelor pentru slăbit. Într-un document intern consultat de Reuters, compania avertizează că operatorii din sectorul ospitalității riscă să piardă clienți și venituri dacă nu se adaptează la noile comportamente de consum. Această recunoaștere este considerată rară pentru un mare producător de băuturi alcoolice, care identifică direct aceste medicamente ca pe o amenințare pentru vânzări.
Problema este legată de creșterea utilizării medicamentelor de tip GLP-1, care pot reduce dorința de a consuma alcool. Heineken, care este al doilea mare producător de bere la nivel mondial după AB InBev, explică faptul că aceste tratamente pot induce o senzație de sațietate, ducând la consumul unor cantități mult mai mici de lichide. Compania menționează că și ocaziile tradiționale în care se beau mai multe halbe de bere ar putea deveni mai rare pe măsură ce acest fenomen se extinde în societate.
Pentru a contracara această tendință, documentul transmis clienților recomandă promovarea unor porții mai mici, cum ar fi jumătățile de halbă. De asemenea, localurile sunt îndemnate să ofere băuturi cu conținut redus de alcool sau variante fără alcool, precum și să asocieze băuturile cu gustări ușoare. Heineken a precizat că scopul acestor recomandări este de a ajuta operatorii din Marea Britanie să înțeleagă evoluția pieței, menționând că va continua să monitorizeze aceste schimbări de comportament până în anul 2027.
Impactul asupra cheltuielilor este confirmat de datele furnizate de firma de cercetare de piață Circana. Într-un studiu efectuat pe gospodării din SUA, s-a observat că utilizatorii de medicamente GLP-1 cheltuie cu aproximativ 7% mai puțin pe lună pe alcool față de ceilalți consumatori. Mai grav, cheltuielile dedicate exclusiv pentru bere sunt cu circa 13,5% mai mici în aceste grupuri de persoane. Sondajele realizate în Europa și Marea Britanie confirmă totodată o reducere a consumului de alcool în rândul celor care utilizează aceste tratamente.
Utilizatorii de medicamente de tip GLP-1 nu renunță complet la alcool, dar optează pentru produse premium sau porții reduse. Mulți dintre cei intervievați de Reuters au declarat că alcoolul le provoacă stare de disconfort sau rău, ceea ce le reduce dorința de consum. Această schimbare de paradigmă afectează întreaga industrie a bunurilor de larg consum, deoarece scade pofta pentru dulciuri și gustări, modificând radical modul în care oamenii își alocă bugetul pentru alimente și băuturi.
Industria băuturilor alcoolice se confruntă deja de câțiva ani cu o scădere a vânzărilor pe piețe importante. Această evoluție este determinată de faptul că consumatorii își reduc consumul de alcool din motive legate de sănătate sau din considerente economice. Pe lângă factorii medicali, tendințele de consum se schimbă constant sub influența noilor tehnologii medicale și a schimbărilor de stil de viață, forțând marile companii să își revizuiască strategiile de comercializare pe termen lung.