Consumatorii din România pregătesc o ediție de Black Friday marcată de o creștere a cheltuielilor, cu aproximativ 7% mai mult față de perioada precedentă. Conform unui studiu de specialitate publicat luni, intențiile de cumpărare reflectă o dorință de a investi sume mai mari în produse. Această tendință indică o schimbare în comportamentul de consum al populației în cadrul acestor evenimente comerciale majore de la nivel național.
Datele centralizate de Reveal Marketing Research pentru Payu România arată că bugetul mediu estimat pentru achizițiile din acest an este de aproximativ 1.200 de lei. Această cifră reprezintă o creștere față de suma de 1.120 de lei care fusese planificată în 2025. În același timp, se observă o orientare către produse de o calitate superioară, cu o creștere semnificativă a interesului pentru articole cu un preț mai ridicat.
Analiza indică faptul că 36% dintre consumatori intenționează să achiziționeze produse mai scumpe, o evoluție față de cei 29% raportați în studiul similar realizat anul trecut. În ceea ce privește mediul de cumpărare, 72% dintre respondenți au declarat că vor efectua achiziții online în această perioadă. Această preferință este mai pronunțată în rândul celor cu vârste între 20 și 29 de ani, unde rata ajunge la 79%.
Segmentul de vârstă între 30 și 39 de ani prezintă o rată de cumpărături online de 76%, în timp ce persoanele cu venituri lunare de peste 8.000 de lei ating pragul de 78%. Un aspect interesant vizează utilizarea tehnologiei, deoarece 67% dintre români au folosit cel puțin ocazional Inteligența Artificială pentru a căuta sau compara produse și oferte. Totuși, doar trei din zece români s-ar simți confortabil să delege plata unui agent virtual.
Tehnologia de inteligență artificială devine un instrument de suport pentru deciziile de consum, însă încrederea în automatizarea proceselor de plată rămâne limitată. Deși mulți utilizatori folosesc aceste instrumente pentru a identifica cele mai bune oferte, bariera psihologică în fața agenților virtuali care gestionează tranzacțiile financiare este încă vizibilă. Această discrepanță între utilizarea pentru cercetare și utilizarea pentru tranzacționare este un punct cheie în studiul de piață.
Evenimentele de tip Black Friday reprezintă momente critice pentru sectorul comerțului electronic, influențând direct volumul tranzacțiilor de pe platformele de plată. În România, acest fenomen este monitorizat constant pentru a înțelege evoluția puterii de cumpărare și a preferințelor digitale ale populației. Schimbările în bugetele alocate de consumatori reflectă dinamica economică actuală și capacitatea de adaptare la noile modalități de shopping online.