Consumatorii din România manifestă un interes tot mai mare pentru produsele care susțin sănătatea creierului și performanța mentală, punând accent pe somn și gestionarea stresului. Conform datelor furnizate de BrainMarket, platforma europeană de comerț electronic specializată în suplimente alimentare și wellness, categoria respectivă a înregistrat o avansare de aproximativ 45-50% în perioada ianuarie-august 2026, comparativ cu aceeași perioadă a anului 2025. Această creștere este vizibilă atât la nivelul veniturilor, cât și în numărul de unități vândute pe platformă.
În cadrul acestei categorii, produsele dedicate somnului au reprezentat motorul principal al creșterii, înregistrând un avans de aproximativ 30% la nivelul veniturilor. De asemenea, volumul unităților vândute pentru această zonă a crescut cu 24%. Un alt segment important este cel dedicat gestionării stresului, care a avansat cu aproximativ 23% în ceea ce privește veniturile și cu 17% în ceea ce privește volumul vânzărilor, reflectând o schimbare în prioritățile clienților.
Segmentul axat pe memorie și concentrare a continuat să evolueze, însă în principal la nivel valoric, cu o creștere de aproximativ 18%. Numărul unităților vândute în această zonă a crescut doar cu 13%, o evoluție explicată de companie prin alegerea unor articole cu o valoare mai ridicată și prin schimbarea structurii produselor achiziționate. În contrast, categoria dedicată energiei și vitalității a prezentat o stabilitate relativă sau chiar o ușoară scădere față de performanțele înregistrate în anul precedent.
Carmen Dincă, Country Manager BrainMarket România, explică faptul că interesul consumatorilor s-a mutat de la simpla căutare a energiei către o abordare mai complexă. Această nouă viziere include procesul de recuperare, somnul și gestionarea stresului ca elemente interconectate. Compania observă o tranziție de la nevoia de productivitate pură către o definiție mai largă a sănătății creierului, care nu se mai limitează doar la combaterea declinului cognitiv asociat vârstei, ci vizează echilibrul mental general.
Oferta de produse se diversifică odată cu cererea, incluzând ingrediente precum DHA, magneziul și cofeina, care au afirmații de sănătate autorizate în anumite condiții. De asemenea, sunt prezente în comerț L-teanina, ginkgo biloba, bacopa sau diverși aminoacizi. Totuși, BrainMarket subliniază că suplimentele au un rol doar complementar, nu înlocuind un stil de viață sănătos care include activitatea fizică, alimentația corectă, somnul și stimularea intelectuală, deoarece sănătatea creierului depinde de un set complet de factori.
Organizația Mondială a Sănătății definește sănătatea creierului prin funcționarea sa la nivel cognitiv, senzorial, socio-emoțional, comportamental și motor, pe parcursul întregii vieți. În iulie 2026, această instituție a publicat o nouă ediție a recomandărilor privind reducerea riscului de declin cognitiv și demență, actualizând astfel ghidurile de monitorizare anterioare pentru a răspunde noilor necesități de sănătate publică la nivel global.