Piața comerțului electronic din România a atins o valoare de 12,9 miliarde de euro în anul 2025, marcând o creștere de 10% față de perioada precedentă. Conform datelor din European E-Commerce Report 2026, România deține cel mai mare sector de e-commerce din Europa de Est. Această evoluție confirmă dinamismul digital al țării, care se pregătește pentru o nouă etapă de expansiune în perioada următoare.
Cercetarea a fost realizată de Centre for Market Insights al Amsterdam University of Applied Sciences pentru Ecommerce Europe și EuroCommerce. Analiza arată că, în comparație cu anul 2021, când valoarea sectorului era de doar 6,1 miliarde de euro, comerțul electronic din România și-a majorat valoarea de peste două ori în doar patru ani. Pentru anul 2026, raportul estimează o continuare a trendului ascendent, cu o valoare de 13,5 miliarde de euro.
La nivel regional, România domină zona de Est, reprezentând peste jumătate din valoarea totală de 23,3 miliarde de euro înregistrată în regiune în 2025. Comparativ cu alte economii digitale, suma cheltuită online de români este similară cu cea din Cehia, de 12,1 miliarde de euro, și depășește piețele din Austria, Ungaria sau Bulgaria. Totuși, Polonia rămâne principalul pol regional, cu o valoare de 47,4 miliarde de euro.
Performanța locală a depășit media de 8% a Europei Centrale, deși a rămas sub creșterea de 14% din Europa de Est. Comerțul electronic reprezintă în prezent 3,39% din PIB-ul României, un nivel superior mediei de 2,82% din Europa Centrală și de 2,41% din Europa de Est. În ceea ce privește comportamentul consumatorilor, deși 95% dintre românii cu vârste între 16 și 74 de ani folosesc internetul, doar 60% cumpărau online anul trecut.
Structura vânzărilor este formată din 65% bunuri și 35% servicii, în timp ce plățile digitale și soluțiile de tip Buy Now, Pay Later câștigă teren. Infrastructura de livrare se dezvoltă rapid în jurul lockerelor, deși plata la livrare păstrează o pondere importantă. Pentru anul 2026, raportul estimează că ponderea cumpărătorilor online din România va crește până la 65%, susținută de o acoperire a internetului de peste media Europei Centrale.
Evoluția rapidă a economiei digitale în România se înscrie într-un context de transformare a modului de consum și de utilizare a tehnologiilor de plată. Creșterea ponderii e-commerce în PIB reflectă o maturizare a pieței interne, care reușește să depășească indicatorii medii ai regiunii. Această tranziție către achizițiile online este susținută de o infrastructură de livrare tot mai modernă și de o penetrare ridicată a internetului în rândul populației.