Retailerul Lidl introduce pe piața din România noul brand-umbrelă, Max & Mila’s World, dedicat exclusiv îngrijirii câinilor și pisicilor. Această schimbare strategică va fi vizibilă în toate cele peste 400 de magazine ale lanțului de pe teritoriul țării. Noua ofertă cuprinde atât o gamă extinsă de hrană, cât și o selecție de produse non-food, fiind concepută pentru a răspunde cerințelor tot mai mari ale proprietarilor de animale de companie.
Noua structură a ofertelor este organizată pe trei niveluri distincte de calitate, pentru a facilita procesul de alegere al consumatorilor. Gama Basic este orientată către consumul de zi cu zi, oferind ingrediente echilibrate. Categoria Advanced Care este destinată nevoilor nutriționale superioare sau etapelor specifice de viață, incluzând carne deshidratată. În final, linia Gourmet reprezintă segmentul premium, având ca ingredient principal carnea proaspătă și fără conținut de cereale.
Pentru a ajuta clienții să identifice rapid diferențele dintre aceste categorii, Lidl va utiliza un sistem de ambalaje codificate prin culori. Toate rețetele au fost dezvoltate în conformitate cu ghidurile European Pet Food Industry Federation (FEDIAF) și nu conțin aditivi artificiali sau zahăr adăugat. Sebastian Hein, Head of Brand, Senior Vice President în cadrul Lidl Stiftung & Co. KG, a explicat faptul că acest univers unitar ajută la orientarea mai ușoară în magazine.
Lansarea acestui brand are și o componentă comercială importantă, prin care compania urmărește consolidarea poziției pe o piață cu un potențial uriaș. Datele furnizate de Lidl și FEDIAF arată că aproximativ 50% dintre gospodăriile europene dețin cel puțin un animal de companie. În Europa trăiesc aproximativ 111 milioane de pisici și 91 de milioane de câini, ceea ce transformă îngrijirea acestora într-o categorie de cheltuieli esențială pentru mulți proprietari.
Strategia retailerului german se bazează pe menținerea prețurilor accesibile, chiar și pentru produsele de calitate superioară. Prin Max & Mila’s World, Lidl încearcă să profite de faptul că animalele de companie sunt tot mai des tratate ca membri ai familiei. Această evoluție socială impune o atenție sporită la calitatea alimentației, motiv pentru care noul portofoliu de produse este atât de diversificat și segmentat pe nevoi specifice.
Prezența Lidl în România este una solidă, retailerul deținând peste 400 de magazine și angajând peste 14.000 de persoane în țară. La nivel global, companie face parte din grupul Schwarz și operează aproximativ 13.000 de magazine în 32 de țări. Rețeaua dispune de peste 230 de centre logistice la nivel internațional, susținând o operațiune vastă care include și cele șase centre logistice utilizate pentru piața locală.