Studiul She’s Here, realizat în 2025 pentru ING Bank de către Bravva Capital, evidențiază prioritățile antreprenoarelor din România. Datele arată că pentru 57% dintre femei, calitatea produselor sau serviciilor oferite reprezintă principalul indicator al succesului unei afaceri. Această viziune pune calitatea înaintea profitului, a cifrei de afaceri sau a retenției clienților, care ocupă locurile două, trei și patru în ierarhia indicatorilor de succes stabilită de participant la cercetare.
Deși calitatea este fundamentală, expertiza subliniază că un produs bun are nevoie de vizibilitate și de un parcurs simplu către client pentru a genera vânzări. Aura Toma, Head of Marketing Romania, Croatia, Slovenia, Bulgaria, Visa, explică faptul că prezența digitală și posibilitatea de a accepta plăți sigure pot transforma interesul în tranzacții concrete. Această abordare permite accesul către noi categorii de clienți, oferind femeilor antreprenoare resursele necesare pentru dezvoltarea sustenabilă a afacerilor lor.
Construirea unui brand și comunicarea poveștii din spatele afacerii sunt elemente la fel de critice precum produsul în sine. Andreea Maier, fondatoarea Craftlaser, mizează pe o creștere organică prin promovarea brandului personal și participarea la evenimente specifice. Deși nu investește în marketing clasic, ea utilizează un site propriu ca pagină de prezentare și cumpărare. Fondatoarea merge direct către clienții țintă, stabilind întâlniri cu reprezentanții destinațiilor turistice pentru a înțelege nevoile specifice ale fiecărei zone.
Iulia Suciu, fondatoarea Zen-Vita Kombucha, susține că un produs bun nu se vinde niciodată singur fără un mix între brand și poveste. Ea consideră că povestea afacerii este cea care atrage atenția, iar produsul de calitate asigură vânzările repetate. Iulia Suciu, care a câștigat primul premiu la ediția a doua a programului She’s Next, menționează că reclamele de pe Facebook reprezintă modalități concrete prin care un produs poate fi făcut cunoscut unui număr mai mare de oameni.
Programul She’s Next, susținut de ING Bank și Visa în colaborare cu Impact Hub Bucharest, oferă suport pentru antreprenoarele aflate în puncte de cotitură. Diana Mihai, director de Marketing, Comunicare și Brand Experience, ING Bank, precizează că multe femei au idei geniale, dar le lipsește experiența în branding sau social media. Programul urmărește să ajute la dezvoltarea competențelor de poziționare de brand, de la designul logo-ului până la definirea misiunii companiei.
Programul She’s Next este aflat la a treia ediție și este dedicat afacerilor deținute în principal de femei, cu peste un an de activitate. Pentru anul 2026, beneficiile au fost crescute, premiile având o valoare totală de 90.000 de euro, față de 60.000 de euro la ediția anterioară. Numărul granturilor a fost dublat la șase, cu sume de 30.000, 15.000 și 10.000 de euro, termenul limită pentru înscriere fiind 15 noiembrie.