Românii pregătesc campaniile de Black Friday pentru anul 2026 cu un interes ridicat, atingând cel mai înalt nivel din ultimii patru ani. Conform studiului „Black Friday Trends 2023-2026” realizat de MKOR, aproximativ șapte din zece persoane intenționează să efectueze achiziții în timpul campaniei. Interesul este distribuit aproape egal între sexe, cu 70% dintre femei și 71% dintre bărbați care își declară intenția de a cumpăra produse.
Deși interesul general este similar, preferințele de consum variază semnificativ între categorii de produse. Electrocasnicele și electronicele rămân principalele ținte, fiind alese de 55% dintre femei și 47% dintre bărbați. În ceea ce privește tehnologia, 44% dintre bărbați vor produse IT&C, cum ar fi telefoane sau laptopuri, în timp ce la femei acest procent scade la 29%. Bărbații manifestă un interes sporit și pentru jocuri video (19%) și produse auto sau moto (14%).
Femeile își orientează cumpărăturile către alte segmente, punând accent pe cosmetice, haine și produse pentru casă. Aproape 37% dintre femei vor produse cosmetice, iar 37% vor achiziționa haine, încălțăminte sau accesorii. De asemenea, 30% dintre femei plănuiesc să cumpere produse pentru casă, comparativ cu doar 17% dintre bărbați. Serviciile de tip spa și înfrumusețare sunt vizate de 10% dintre femei, în timp ce la bărbați acest segment este de doar 1%.
Planificarea financiară este un factor decisiv pentru majoritatea consumatorilor care participă la campanie. Aproape 86% dintre cei care vor să cumpere au stabilit un buget dinainte, care în medie este de circa 2.100 de lei. Această sumă este comparabilă cu nivelul din 2025, de 2.046 de lei, dar se situează sub valoarea de 2.179 de lei înregistrată în 2024. Pentru jumătate dintre cumpărători, disponibilitatea banilor reprezintă principalul reper în procesul de decizie.
Cadrul de cumpărături se mută masiv către mediul digital, cu o creștere semnificativă a preferințelor pentru online. În 2026, 60% dintre cei care intenționează să cumpere vor face acest lucru exclusiv prin internet, o creștere față de 47% în anul precedent. În schimb, numărul celor care plănuiesc să cumpere doar din magazinele fizice scade la 8%, de la 12% în 2025. Tendința confirmă o digitalizare continuă a proceselor de plată și de consum.
Evoluția consumului digital în România este marcată de o creștere constantă a volumului de plăți cu cardul. Datele furnizate de NETOPIA Payments indică faptul că, în perioada Black Friday 2025, volumul total procesat a crescut cu 19% față de anul anterior. Deși plata cash la livrare rămâne o metodă frecvent utilizată, numărul de plăți digitale este în continuă expansiune, influențând modul în care retailerii își gestionează ofertele și mesajele de marketing.