Piața suplimentelor alimentare din România prezintă tendințe noi de consum, evidențiate de datele din primele nouă luni ale anului 2026. Produsele destinate sportului și cele care oferă un aport proteic au înregistrat cea mai mare creștere față de aceeași perioadă a anului 2025. Printre acestea, creatina a devenit surpriza anului, fiind inclusă acum în comenzile recurente ale clienților care cumpărau anterior preponderent alimente și superalimente.
Segmentul proteic a cunoscut cea mai mare expansiune dintre toate categoriile, pe fondul unei game de produse tot mai diversificate. Portofoliul include amestecuri ecologice din diverse surse, precum cânepă, chia, dovleac, orez, mazăre și migdale, alături de shake-uri proteice și pulbere de cânepă. Comportamentul consumatorilor s-a schimbat, proteina nu mai fiind utilizată doar pentru recuperarea după antrenament, ci fiind integrată în micul dejun, în smoothie-uri sau în diverse rețete de casă.
În paralel, suplimentele pe bază de magneziu au cunoscut o creștere puternică în cursul anului 2026, indiferent de forma de prezentare. Formula preferată a consumatorilor este bisglicinatul de magneziu, datorită capacității sale de absorbție și a toleranței digestive ridicate. Interesul pentru acest mineral se manifestă și prin achiziția de produse precum fulgii de magneziu pentru baie, cunoscuti sub numele de sare nigari, care se află printre cele mai vândute produse.
Deși creatina a devenit un element central în coșul de cumpărături, sarea celtică rămâne cel mai vândut produs în cadrul portofoliului Niavis. Topul vânzărilor se împarte în trei zone principale: bucătăria, ritualul de dimineață și îngrijirea personală. În zona bucătăriei se regăsesc produse precum fulgii de drojdie inactivă, scorțișoara Ceylon și oțetul din cidru de mere, în timp ce ritualul de dimineață este dominat de matcha și noile suplimente de sport.
Contextul consumului de sport în România este marcat de o activitate fizică scăzută în comparație cu media europeană. Conform datelor Eurobarometru publicate de Comisia Europeană în septembrie 2026, procentul românilor care nu practică niciodată sport este de 66%, în timp ce media Uniunii Europene este de 39%. Totuși, segmentul activ al populației investește tot mai mult în sănătate, piața sălilor de fitness depășind pragul de 1,1 miliarde de lei în 2025.
Evoluția acestor tendințe reflectă o schimbare în modul în care românii își gestionează nutriția și activitatea fizică. Consumatorii caută tot mai mult produse ecologice și suplimente care pot fi integrate ușor în dieta zilnică, nu doar în regimuri strict de antrenament. Această diversificare a cererii indică o maturizare a pieței de suplimente alimentare din țară.