Românii planifică o participare masivă la evenimentul de Black Friday din anul 2026, cu o pondere de 70% dintre respondenți care intenționează să facă achiziții. Această cifră reprezintă cea mai ridicată valoare înregistrată în ultimii patru ani, conform datelor furnizate de MKOR. Publicul vizat de acest studiu este format din persoane cu vârste cuprinse între 18 și 55 de ani, care își organizează planurile de consum cu mult timp înainte de începerea promoțiilor.
Deși interesul pentru reduceri este aproape identic între sexe, cu 70% dintre femei și 71% dintre bărbați care vor să cumpere, categoriile de produse alese sunt diferite. Electrocasnicele și electronicele rămân prioritare pentru ambele grupuri, fiind menționate de 55% dintre femei și 47% dintre bărbați. Totuși, bărbații se concentrează mult mai mult pe produsele IT&C, cum ar fi telefoanele sau laptopurile, vizate de 44% dintre ei, față de doar 29% dintre femei.
Listele de cumpărături ale bărbaților includ și alte segmente specifice, precum jocurile video și produsele de gaming, menționate de 19% dintre aceștia, comparativ cu 6% la femei. De asemenea, interesul pentru produsele auto și moto este de 14% pentru bărbați și 3% pentru femei. Pe de altă parte, femeile prioritizează cosmeticele, parfumurile și produsele de îngrijire, menționate de 37% dintre ele, în timp ce la bărbați această cifră este de 17%.
Femeile au un interes sporit și pentru haine, încălțăminte și accesorii, cu o pondere de 37%, față de 24% la bărbați. Produsele pentru casă sunt vizate de 30% dintre femei și 17% dintre bărbați, iar serviciile de spa și înfrumusețare sunt menționate de 10% dintre femei, în contrast cu doar 1% dintre bărbați. Cori Cimpoca, fondatoare și CEO MKOR, subliniază că retailerii care nu personalizează mesajele pentru ambele grupuri riscă să piardă o parte din publicul țintă.
Bugetul mediu declarat pentru aceste achiziții este de aproximativ 2.100 de lei, o sumă apropiată de nivelul din 2025, când era de 2.046 de lei, dar mai mică decât în 2024, când era de 2.179 de lei. Majoritatea cumpărătorilor, respectiv 86%, își stabilesc bugetul în avans, iar 84% își pregătesc lista de produse cu aproximativ patru săptămâni înainte de eveniment. Canalul de vânzare preferat este cel online, fiind ales de 60% dintre respondenți, în timp ce doar 8% vor cumpăra exclusiv din magazine fizice.
Analizând evoluția comportamentului de consum în România, se observă că în ultimii ani numărul celor care au cumpărat efectiv a depășit intenția inițială manifestată. În 2025, de exemplu, deși 62% dintre oameni intenționau să cumpere, la sondajurile ulterioare, 79% au declarat că au efectuat achiziții. Această tendință indică o creștere a impulsivității sau a adaptării la ofertele de pe piață în timpul perioadelor de reduceri mari.