Românii manifestă o intenție de cumpărare pentru Black Friday 2026 la cel mai înalt nivel din ultimii patru ani, conform datelor recente. Studiul MKOR „Black Friday Trends 2023-2026”, realizat pe un eșantion de 1.000 de persoane cu vârste între 18 și 55 de ani, indică faptul că 70% dintre respondenți intenționează să achiziționeze produse, o creștere față de 62% în 2025 și de 57% în perioada 2023-2024.
Pregătirea pentru acest eveniment comercial este tot mai riguroasă, cu un accent pus pe planificare și gestionarea resurselor financiare. Datele din octombrie 2026 arată că 86% dintre cei care vor să cumpere și-au stabilit deja un buget, în timp ce 84% își pregătesc în avans lista de produse dorite. Bugetul mediu planificat pentru ediția din 2026 este de aproximativ 2.100 de lei, o valoare comparabilă cu cea din 2025, când media a fost de 2.046 de lei, și ușor sub nivelul de 2.179 de lei înregistrat în 2024.
Utilizarea listelor de dorințe, sau wishlist, a devenit un instrument esențial pentru organizarea consumatorilor în procesul de shopping online. Studiul United Media Services Online Shopping Habits relevă faptul că 83% dintre cumpărătorii online au salvat produse într-un wishlist în ultima lună. Motivele principale pentru această acțiune sunt așteptarea reducerilor de preț, care reprezintă 56% din cazuri, compararea opțiunilor de produse (34%) și gestionarea bugetului până la primirea salariului (25%).
În ciuda entuziasmului, procesul de finalizare a comenzilor este afectat de factori care determină abandonarea coșului de cumpărături. Studiul United Media Services Online Shopping Habits arată că 3 din 5 cumpărători online au abandonat cel puțin o achiziție în ultima lună. Printre motivele principale se numără găsirea unei alternative mai ieftine de către 43% dintre cei care au abandonat, costurile mari de livrare (36%) și termenele lungi de livrare (24%), alături de procesul de check-out complicat sau obligativitatea creării unui cont.
Rețelele sociale joacă un rol major în influențarea deciziilor de achiziție, servind drept platforme de cercetare pentru produse. Conform studiului United Media Services Online Shopping Habits, 3 din 4 cumpărători online au cercetat sau au cumpărat un produs după ce l-au văzut pe rețelele sociale. Facebook conduce acest segment cu 69%, fiind urmat de Instagram cu 45%, TikTok cu 40% și YouTube cu 33%, demonstrând impactul digital asupra comportamentului de consum.
Black Friday 2026 va avea loc pe 6 noiembrie la eMAG, cu o zi mai devreme față de ediția din 2025. Retailerii au început deja campaniile de reduceri, Flanco având promoții între 22 octombrie și 30 noiembrie, iar evoMAG între 29 octombrie și 15 noiembrie. Sezonul de reduceri se va încheia, pentru mulți participanți, odată cu Cyber Monday, programat pe 30 noiembrie 2026.