Interesul românilor pentru serviciile care vizează sănătatea și starea de bine a înregistrat o creștere masivă în perioada recentă. Conform datelor furnizate de platforma online HomeRun.ro, numărul solicitărilor pentru servicii de wellness a crescut cu 64% în primele nouă luni ale anului, comparativ cu aceeași perioadă a anului 2025. Această tendință indică o schimbare în prioritățile de consum ale populației, care caută tot mai des intervenții profesionale pentru menținerea echilibrului fizic și al bunăstării generale.
Sectorul masajului reprezintă unul dintre cele mai dinamice segmente, înregistrând o creștere a cererii de peste două ori față de anul precedent, cu un avans de 105%. Cea mai spectaculoasă evoluție este observată la masajul terapeutic, care a crescut cu 464%, în timp ce solicitările pentru masaj la domiciliu au avansat cu 67%. Pentru aceste servicii, românii plătesc în medie 215 lei pentru o ședință la domiciliu și 208 lei pentru masajul terapeutic. În cazul serviciilor la domiciliu, masajul terapeutic reprezintă aproape 6 din 10 solicitări, urmat de masajul anticelulitic și drenajul limfatic.
Problemele de sănătate care motivează apelul la masajul terapeutic includ contracturile musculare, menționate de 28% dintre utilizatori, urmate de durerile cronice, care reprezintă 11%, și hernia de disc, la 10%. În ceea ce privește antrenorii personali, cererea a rămas stabilă, însă obiectivele clienților s-au modificat semnificativ. Tonifierea a devenit principala motivație, fiind menționată în 31% din cazuri, față de 23% în 2025. În același timp, interesul pentru creșterea masei musculare a urcat de la 25% la 30%, în timp ce dorința de a pierde în greutate a scăzut de la 42% la 30%.
Serviciile de antrenament costă în medie 672 de lei, prețul fiind influențat de numărul de ședințe și de obiectivele stabilite, iar 88% dintre clienți preferă să se antreneze la locația instructorului. În paralel, cererea pentru nutriționiști s-a menținut stabilă în 2026, cu un accent major pe controlul greutății, care apare în 62% din solicitări. Alți utilizatori caută planuri alimentare sau programe de nutriție (23%) sau consiliere în contextul unor afecțiuni specifice (16%). Costurile pentru aceste programe de nutriție variază între 150 și 700 de lei, în funcție de complexitate.
Analiza datelor arată că accelerarea cererii nu are loc la începutul anului, așa cum se credea, ci la finalul verii. Luna septembrie a fost cea mai activă, reprezentând 14,5% din totalul solicitărilor, urmată de august, cu 13,4%. Din punct de vedere geografic, Bucureștiul concentrează aproape jumătate din întreaga cerere, cu un procent de 49,4%. Ulterior, județul Ilfov ocupă poziția a doua cu 17,1%, fiind urmat de Constanța (6,3%), Timiș (5,4%), Brașov (4,9%) și Cluj (4,7%).
Această creștere a interesului pentru serviciile de sănătate privată se încadrează într-un context mai larg al gestionării sănătății în România. În timp ce resursele publice sunt direcționate către anumite segmente, precum finanțarea centrelor pentru tratarea adicțiilor cu peste 2,2 milioane de euro, există discuții constante privind necesitatea unor sisteme de asigurări private de sănătate pentru a oferi un management mai performant al nevoilor pacienților.