Rețeaua de magazine Lidl din România va introduce pe rafturile sale un produs care a generat un interes masiv în diverse țări europene. Este vorba despre pernele de călătorie care au forma unui croissant, un accesoriu de tip NeckCroissant, care va fi disponibil în magazinele din întreaga țară începând cu data de 15 octombrie 2026. Această ofertă va fi disponibilă doar pentru o perioadă determinată, fiind lansată sub formă de ediție limitată pentru consumatori.
Produsul a fost prezentat inițial în timpul unui zbor către Paris, fiind conceput special pentru a îmbina confortul în timpul călătoriilor cu un design neobișnuit. Perna de gât este creată astfel încât să fie vizual aproape imposibil de distins de un croissant real, deși este realizată din materiale textile de calitate superioară. Structura sa curbată a fost gândită pentru a se adapta natural anatomiei gâtului, oferind sprijin necesar în timpul somnului la altitudine.
Retailerul va organiza o tombolă prin intermediul canalelor sale de socializare, începând cu data de 2 octombrie 2026, oferind un total de 5.000 de bucăți. Această promoție specială se va desfășura simultan în 25 de țări europene, inclusiv în Austria. În cadrul acestui eveniment, participanții pot avea șansa de a obține acest accesoriu de colecție care a devenit rapid un subiect de discuție printre pasionații de modă și călătorii.
Fiecare pernă achiziționată va veni însoțită de un beneficiu suplimentar sub formă de cadou pentru clienți. Fiecare unitate include un cupon digital care poate fi utilizat în aplicația Lidl Plus, oferind posibilitatea de a valorifica acest lucru direct în magazine pentru un croasant adevărat. Această abordare combină accesoriul de călătorie cu produsele de patiserie proprii ale rețelei, oferind o experiență completă utilizatorilor.
Conceptul a fost lansat în cadrul Săptămânii Modei de la Paris, un eveniment unde marketingul și utilitatea se întâlnesc adesea prin idei neconvenționale. În cadrul acestui proiect, VIP-urile și participanții la eveniment au folosit perna NeckCroissant pentru a se relaxa în cadrul unor sesiuni speciale. Această experiență de relaxare a fost completată de oferirea unor produse de patiserie proaspăt coapte, menite să ofere energie între prezentările de modă.
Lansarea acestui tip de produse de ediție limitată se înscrie într-un context în care retailerii europeni utilizează tot mai des obiecte de design neobișnuite pentru a atrage atenția publicului. Aceste campanii de marketing sunt concepute pentru a crea o conexiune vizuală puternică între produsele alimentare clasice și accesoriile de viață cotidiană, transformând un obiect banal într-un produs viral.