Intenția de a efectua achiziții în perioada Black Friday a ajuns la un nivel record în ultimii patru ani. Conform studiului MKOR Black Friday Trends 2023-2026, aproximativ 70% dintre respondenți au declarat că intenționează să cumpere produse în această perioadă. Această cifră reprezintă o creștere semnificativă față de anul 2025, când intenția a fost de 62%, și față de anii 2024 și 2023, când aceasta a fost de 57%.
Deși interesul pentru cumpărături este similar între sexe, preferințele de produse variază considerabil. În timp ce 70% dintre femei și 71% dintre bărbați intenționează să cumpere, listele lor de dorințe sunt diferite. Electrocasnicele și electronicele rămân prioritare pentru ambele categorii, fiind alese de 55% dintre femei și 47% dintre bărbați. Totuși, bărbații se concentrează pe produse IT&C, de la telefoane la laptopuri, cu o pondere de 44%, față de 29% la femei.
Segmentul feminin manifestă un interes mult mai mare pentru cosmetice, parfumuri și produse de îngrijire, cu o rată de 37%, comparativ cu 17% la bărbați. De asemenea, 37% dintre femei vor să achiziționeze haine, încălțăminte și accesorii, în timp ce la bărbați această cifră este de 24%. Produsele pentru casă sunt vizate de 30% dintre femei, în timp ce doar 17% dintre bărbați au acest obiectiv pe lista de cumpărături.
Planificarea financiară este un factor determinant pentru majoritatea consumatorilor în această perioadă. Aproape 86% dintre cei care vor să cumpere au stabilit un buget dinainte, cu o medie de aproximativ 2.100 de lei pentru Black Friday 2026. Pentru jumătate dintre cumpărătorii intenționați, disponibilitatea banilor reprezintă principalul reper, în timp ce prețul produselor contează pentru peste 43% dintre respondenți. Această abordare structurată indică o gestionare mai atentă a resurselor financiare.
Canalele de distribuție preferate se mută masiv către mediul digital. În 2026, 60% dintre cei care plănuiesc achiziții vor să cumpere exclusiv online, o creștere față de 47% în anul precedent. În schimb, numărul celor care doresc să cumpere doar din magazinele fizice a scăzut la 8%, de la 12% în 2025. Această tendință confirmă migrarea consumatorilor către platformele de e-commerce pentru a profita de ofertele disponibile.
Evoluția tranzacțiilor digitale arată o digitalizare constantă a comportamentului de consum în România. În ziua de Black Friday 2025, volumul total procesat a crescut cu 19% față de anul 2024, iar numărul comercianților activi a înregistrat o creștere de 8%. De asemenea, numărul de plăți cu cardul în această zi a fost de 1,4 ori mai mare decât într-o zi obișnuită, pe măsură ce cumpărăturile se mută tot mai mult în mediul digital.