Grupul H&M extinde activitatea comercială în România prin intermediul Sellpy, o platformă online dedicată vânzării de haine second-hand. Lansarea magazinului online local, care funcționează pe adresa sellpy.ro, vine într-un moment în care segmentul de modă la mâna a doua experimentează o accelerare semnificativă. Pentru a susține operațiunile, compania utilizează deja un depozit situat în Arad, deschis în vara anului 2025, asigurând astfel infrastructura necesară pentru piața românească.
Strategia de expansiune a Sellpy vizează adaptarea la noile comportamente de consum, în special în rândul persoanelor care caută alternative la achiziția de produse vestimentare noi. Platforma, fondată în anul 2014, a început extinderea pe piețele internaționale în perioada pandemiei, iar H&M Group a intrat în acționariat în 2015 prin H&M Group Ventures. Această mișcare permite grupului suedez să ocupe o poziție într-un segment care se dezvoltă mult mai rapid decât comerțul tradițional de modă.
Interesul pentru produsele de tip pre-loved sau pre-owned este motivat atât de dorința de a reduce cheltuielile pentru garderobă, cât și de interesul pentru reutilizarea resurselor. În România, lansarea acestui canal de cumpărare aduce un nou concurent pe o piață unde activează deja magazine fizice, boutique-uri vintage și alte platforme online. Consumatorii beneficiază de o opțiune suplimentară de achiziție, în timp ce retailerii pot valorifica tendința globală de sustenabilitate.
Perspectivele economice pentru acest sector sunt extrem de pozitive, conform datelor furnizate de publicația britanică The Guardian, bazate pe un raport al GlobalData. Se estimează că piața mondială de modă second-hand va crește cu 12% până în anul 2026, atingând o valoare de 289 de miliarde de dolari. Acest ritm de dezvoltare este de două până la trei ori mai rapid decât cel al pieței de modă în ansamblu, transformând revânzarea hainelor într-o oportunitate comercială majoră.
Deși segmentul second-hand este încă de dimensiuni reduse comparativ cu activitatea principală a grupului H&M, acesta prezintă un potențial de creștere clar. Grupul înregistrează o cifră de afaceri anuală de peste 20 de miliarde de euro, iar vânzările de produse la mâna a doua contribuie cu aproape 200 de milioane de euro la acest total. În prezent, în România nu există spații dedicate de tip Pre-Loved în magazinele fizice ale grupului, spre deosebire de alte locații precum Praga.
Evoluția pieței de modă second-hand reflectă o schimbare structurală în modul în care publicul interacționează cu produsele vestimentare. Această tendință este susținută de o creștere constantă a cererii pentru articole reutilizabile, ceea ce forțează marile companii internaționale să își integreze modelele de afaceri în ecosistemul de revânzare. Astfel, segmentul de second-hand trece de la o nișă de magazine independente la o componentă strategică pentru marile grupuri de retail global.