Sezonul de cumpărături pentru sărbătorile de iarnă se mută tot mai devreme în calendarul consumatorilor, începând chiar din luna septembrie. Peste 40% dintre cumpărători încep deja să caute sau să achiziționeze cadouri în perioada septembrie-octombrie, conform datelor National Retail Federation (NRF). Această schimbare de comportament, cunoscută sub numele de „Early Christmas Shopping”, transformă modul în care oamenii gestionează cheltuielile festive.
Principalul motiv pentru care oamenii aleg să cumpere cadouri din toamnă este dorința de a distribui costurile pe o perioadă mai lungă. Prin acest proces, consumatorii reușesc să reducă presiunea financiară care apare de obicei în luna decembrie. În plus, achizițiile timpurii permit evitarea stresului și a aglomerației care caracterizează ultimele săptămâni înainte de sărbători, oferind mai mult timp pentru planificare.
Retailerii au început să își adapteze calendarul comercial pentru a răspunde acestei cereri timpurii. Lansarea produselor festive în toamnă ajută companiile să distribuie fluxul de comenzi din trimestrul al patrulea pe un interval mai extins. Acest lucru face ca necesarul de stocuri și operațiunile logistice să fie mai predictibile, evitând concentrarea excesivă a cererii pe o singură perioadă de timp.
Calendarele de Advent au devenit un simbol al acestui nou sezon de cumpărături extins. Acestea nu mai sunt doar produse cu dulciuri, ci au evoluat către categorii de cosmetice, parfumuri și accesorii. De exemplu, la Douglas, un calendar de machiaj costă 184 de lei, în timp ce varianta Exclusive Beauty Highlights ajunge la 414 lei. Rituals oferă un calendar clasic la prețul de 449 de lei.
Oferta de produse pentru sărbători include și variante premium cu prețuri semnificativ mai ridicate. La Sephora, varianta Sephora Collection Calendar Advent Premium costă 521 de lei, iar Sephora Favorites Calendar Advent 2026 este listat la 880 de lei. Tot în zona de lux, Payot Advent Calendar 2026 este disponibil la Notino pentru 604 lei. Pe platforma eMAG, Revolution Advent Calendar este disponibil la aproximativ 335,63 lei.
Această extindere a sezonului comercial reflectă o schimbare profundă în modul de consum. Branduri precum waterdrop anunță deja colecții de calendare care vor fi expediate începând cu sfârșitul lunii octombrie. Această strategie permite atât cumpărătorilor să își planifice bugetul, cât și comercianților să aibă o mai bună vizibilitate asupra vânzărilor și a gestionării stocurilor de produse sezoniere.