Sezonul de reduceri pentru Black Friday 2026 în România va fi marcat de o fragmentare a calendarului de cumpărături, începând cu evenimentul organizat de eMAG pe 6 noiembrie. Această dată vine cu o zi mai devreme față de ediția din 2025, fiind o strategie prin care retailerul urmărește să livreze toate comenzile înainte de minivacanța de 1 Decembrie. În timp ce eMAG și evoMAG au confirmat deja perioada, alte magazine precum Altex, Flanco sau Fashion Days vor anunța campaniile lor probabil cu o-trei săptămâni înainte de start.
Comerțul online din România urmează un model de două valuri distincte, oferind consumatorilor opțiuni pe parcursul întregii luni noiembrie. Primul val este cel românesc, care include magazine precum eMAG, Altex, Flanco și Fashion Days, concentrându-se la începutul lunii. Al doilea val reprezintă cel internațional, cu branduri precum Notino, Answear sau alte companii globale, care își țin vârful de activitate la sfârșitul lunii, culminând cu Cyber Monday pe 30 noiembrie. Această structură permite extinderea perioadelor de promoții pe parcursul mai multor săptămâni.
Performanțele de vânzări din anul precedent indică o creștere masivă a activității comerciale pe platformele digitale. În Black Friday 2025, eMAG a raportat comenzi de peste 986 de milioane de lei într-o singură zi, o valoare cu 10% mai mare decât în 2024. Procesatorul de plăți PayU GPO a înregistrat peste 1,31 milioane de tranzacții la comercianții parteneri, în valoare de aproximativ 720 de milioane de lei. În primul minut al campaniei din 2025, au fost procesate peste 11.000 de plăți, categoria cosmeticelor fiind cea mai populară.
Comportamentul cumpărătorilor s-a schimbat, accentul punându-se tot mai mult pe utilizarea dispozitivelor mobile și pe căutarea de coduri de reducere suplimentare. Datele de la MerchantPro au arătat că coșul mediu a urcat la 68 de euro, o creștere de 16% față de anul anterior, în timp ce categoria farma a crescut cu 200% în perioada 4-10 noiembrie. De asemenea, interesul pentru căutări precum „cod reducere Notino” a crescut cu 23%, semnalând faptul că utilizatorii caută avantaje care să se cumuleze cu prețurile deja reduse de campanie.
Consumatorii devin tot mai atenți la validitatea promoțiilor, verificând prețul de referință conform legislației în vigoare. Prin lege, prețul vechi afișat lângă reducerea prezentată trebuie să fie cel mai mic preț practicat de vânzător în ultimele 30 de zile. Această măsură este esențială pentru a evita situațiile în care produsele sunt scumpite brusc în luna octombrie pentru a simula o reducere mai mare. Clienții sunt sfătuiți să folosească aplicațiile mobile, unde ofertele apar adesea mai rapid și stocurile se epuizează mai repede.
Evoluția pieței de e-commerce din România reflectă o tendință de creștere constantă a bugetelor alocate pentru achiziții în perioadele de sărbători. În Black Friday 2025, bugetul mediu declarat de români a ajuns la circa 2.046 de lei, ceea ce reprezintă o creștere de 33% față de anul 2024. Această dinamică economică subliniază importanța strategică a acestui sezon pentru retailerii care operează pe piața locală și internațională.