Românii manifestă un interes record pentru campaniile de Black Friday din anul 2026, cu o intenție de cumpărare de 70%. Această cifră reprezintă cea mai mare proporție înregistrată în ultimii patru ani, depășind nivelurile de 62% din anul trecut și de 57% din anii 2023 și 2024. Conform studiului Black Friday Trends 2023-2026 realizat de agenția MKOR, majoritatea consumatorilor plănuiesc să utilizeze aceste reduceri pentru diverse categorii de produse.
Bugetul mediu alocat acestor achiziții de către români este de aproximativ 2.100 de lei. Suma este comparabilă cu cea de 2.046 de lei raportată în 2025 și se situează ușor sub pragul de 2.179 de lei din 2024. MKOR menționează că această comparație este orientativă, deoarece modul de formulare a întrebării privind bugetul a fost modificat în ediția din 2026. Totodată, 86% dintre potențialii cumpărători afirmă că își stabilesc bugetul înainte de începerea campaniilor.
Preferințele de cumpărare variază semnificativ între sexe, deși interesul general este similar, fiind de 70% la femei și 71% la bărbați. Bărbații se concentrează pe produse IT&C, precum telefoane, laptopuri și smartwatch-uri, de 44%, sau pe gaming, la 19%. În schimb, femeile prioritizează cosmeticele și parfumurile, pe o proporție de 37%, la fel ca haina, încălțămintea și accesoriile. Produsele pentru casă sunt căutate de 30% dintre femei și 17% dintre bărbați.
Comerțul online devine principala modalitate de achiziție, cu 60% dintre cei interesați de reduceri intenționând să cumpere exclusiv online. Această cifră este în creștere față de 47% înregistrat de anul trecut. În paralel, interesul pentru cumpărăturile realizate doar din magazinele fizice a scăzut de la 12% în 2025 la doar 8% în 2026. Această tendință confirmă o migrare continuă a consumatorilor către platformele digitale pentru facilitarea procesului de achiziție.
Sectorul plăților digitale a înregistrat o evoluție importantă, volumul total al tranzacțiilor procesate de NETOPIA Payments crescând cu 19% în Black Friday 2025 față de 2024. Deși raportul dintre tranzacțiile de Black Friday și cele de zi obișnuită a scăzut treptat, de la 1,9 în 2023 la 1,4 în 2025, acest lucru se datorează digitalizării generale. Raluca Micu, CEO NETOPIA Payments, subliniază că activitatea de cumpărare nu se limitează la ziua principală, deoarece peste jumătate din plăți au survenit după eveniment.
Cercetarea de piață realizată de MKOR a fost efectuată prin sondaj online în perioada 18-23 septembrie 2026. Studiul a inclus un eșantion de 1.000 de respondenți din România, cu vârste între 18 și 55 de ani. Rezultatele au un nivel de încredere de 95% și o marjă de eroare de ±3,1%, oferind o imagine clară asupra comportamentului consumatorilor români în contextul sezonului de reduceri.