Poiana Brașov, una dintre cele mai cunoscute stațiuni montane din România, traversează o vară dificilă, marcată de o cerere scăzută și de o prudență tot mai mare din partea turiștilor. Sejururile s-au scurtat vizibil, iar oamenii analizează cu mai multă atenție raportul dintre preț și serviciile primite înainte de a face o rezervare. Situația reflectă o tendință mai amplă care afectează întregul turism intern în acest an.
Hotelul Teleferic din Poiana Brașov estimează pentru 2026 o scădere de aproximativ 15% a cifrei de afaceri față de anul precedent, iar profitabilitatea este așteptată să scadă și mai mult, potrivit lui Dragoș Frățilă, general manager al hotelului. Declinul vine după câțiva ani în care cererea fusese susținută, iar stațiunea se număra printre cele mai aglomerate destinații montane.
„2026 este, fără îndoială, un an dificil pentru turismul intern. L-aș defini ca pe un an al prudenței și al adaptării. Cererea există în continuare, însă este mai volatilă, iar decizia de cumpărare se ia mult mai atent decât în anii anteriori. Pentru turismul montan, inclusiv pentru Poiana Brașov, vara aceasta a fost una dintre cele mai dificile din ultimii ani“, a declarat Dragoș Frățilă.
Managerul hotelului subliniază că prudența turiștilor nu înseamnă neapărat că aceștia caută cel mai mic preț, ci mai degrabă vor să simtă că primesc valoarea reală pentru suma plătită. Această schimbare de comportament face mai dificilă ocuparea camerelor în zilele din timpul săptămânii, când cererea este și mai redusă decât în week-enduri.
Hotelul Teleferic este unul dintre cele mai cunoscute unități de cazare din Poiana Brașov, iar estimările sale pentru acest an oferă un semnal asupra stării generale a turismului montan românesc. Scăderea cifrei de afaceri și erodarea profitabilității vin pe fondul unor costuri operaționale care rămân ridicate, ceea ce comprimă marjele operatorilor din stațiune.
Contextul dificil din turismul montan vine în aceeași perioadă în care pe piața de capital din România au loc mișcări importante: cehii de la Partners au plătit 11 milioane de lei pentru un pachet de 14,2% la Transilvania Broker, devenind majoritari cu 53,2% din acțiuni. Tot marți, Administrația Penitenciarelor și Agenția pentru Politici și Coordonare în Domeniul Drogurilor au semnat un protocol de colaborare, iar Italia a anunțat eliminarea unei taxe auto considerate dintre cele mai nepopulare.