Piața editorială din România traversează o perioadă de dificultăți structurale, marcate de o bază de cititori extrem de redusă și de presiunea fiscală. Laura Țeposu, CEO Libris.ro, explică faptul că industria este afectată de un șoc fiscal survenit în 2025, când cota TVA la cărți a crescut de la 5% la 11%. Această schimbare a lovit într-o piață deja fragilă, unde costurile cu hârtia și logistica sunt în creștere.
Conform datelor de la Eurostat, doar 29,5% dintre românii cu vârsta de peste 16 ani au declarat că au citit cărți în ultimele 12 luni. Această cifră evidențiază faptul că peste 70% dintre cetățeni nu au parcurs nicio carte în ultimul an. În acest context, consumatorii devin mai selectivi, alegând ediții mai accesibile și așteptând campanii de reduceri, însă categoria cărților pentru copii rămâne cea mai puternică, reprezentând aproape un sfert din vânzările Libris.
Pentru a proteja industria, Laura Țeposu propune trei măsuri esențiale, începând cu revenirea la o cotă de TVA de 5% sau chiar mai mică. Ea menționează că în Irlanda se aplică TVA zero pentru cărțile tipărite și e-books, un model de succes pentru accesibilitate. O a doua măsură este operaționalizarea voucherului cultural pentru elevi, un instrument deja prevăzut în legislația românească, dar care nu a fost încă aplicat efectiv.
O a treia recomandare vizează crearea unui program național de achiziții pentru biblioteci, cu un buget predictibil. Laura Țeposu citează modelul norvegian, unde statul cumpără anual titluri pentru adulți și copii, de exemplu 703 exemplare pentru adulți și 1.480 pentru copii, conform datelor de la UNESCO. Un astfel de program ar putea susține editurile și autorii, transformând accesul la lectură într-o politate publică reală.
Profilul actual al cumpărătorului de carte din România este unul de vârstă între 25 și 45 de ani, predominant din mediul urban. Aproximativ 80% din comenzile de pe platforma Libris provin din afara Bucureștiului și a județului Ilfov, ceea ce subliniază importanța comerțului online. Coșul mediu de cumpărare se situează între 130 și 135 de lei, indicând o achiziție de două sau trei volume per comandă.
În România, sectorul editorial se confruntă cu o bază de cititori mult sub media europeană, ceea ce oferă un potențial de creștere semnificativ. În timp ce segmentul de cărți premium și cel de dezvoltare personală au înregistrat un regres, cititorii rămân loiali cărților pentru copii și edițiilor accesibile. O politică publică de susținere a lecturii poate transforma acest segment într-o piață mult mai extinsă și diversificată.