Primarul general al Capitalei, Ciprian Ciucu, a anunțat intenția de a pune bazele unei Organizații de Management al Destinației (OMD) pentru București. Această decizie vine după o întâlnire organizată marți cu reprezentanții mediului de afaceri, asociațiilor patronale din turism și cu ministrul Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului, Irineu Darău. Obiectivul principal este atragerea unui număr mai mare de vizitatori străini prin strategii de promovare națională și internațională.
Procesul de constituire a noii structuri a început imediat după o vizită a edilului la Ambasada Greciei, unde a discutat cu primarul Salonicului. Ciprian Ciucu a recunoscut că Bucureștiul are potențial turistic, însă a fost cel care s-a opus anterior continuării proiectului Compania Municipală Turistică. Această entitate a fost desființată de el și de Nicușor Dan, fiind considerată o "gaură neagră a bugetului Primăriei", deși cheltuielile erau destinate promovării.
Noul organism, OMD București, urmează să fie condus de profesioniști din domeniu și să funcționeze în parteneriat public-privat. Conform planului actual, entitatea ar trebui să devină complet funcțională cel târziu în primăvara anului viitor. Ciprian Ciucu a menționat că dorește ca organizația să nu fie politizată și că va păstra un drept de veto asupra bugetului, deși legislația prevede că puterea de decizie este împărțită egal între stat și sectorul privat.
Implementarea acestui model de management este condiționată de respectarea strictă a legislației în vigoare, care impune anumite criterii de specializare. Managerul destinației trebuie să dețină o diplomă specială, obținută prin cursuri postuniversitare, cum sunt cele organizate de ASE București. De asemenea, statutul asociației trebuie redactat de juriști capabili să asigure conformitatea legală, pentru a evita respingerile din instanță, situație întâlnită anterior în cazul altor OMD-uri din țară.
Reprezentanții industriei turistice, inclusiv Asociația Națională a Agențiilor de Turism și Federația Industriei Hoteliere din România, au participat la discuții pentru a propune direcții de dezvoltare. Aceștia au subliniat necesitatea unor bugete substanțiale, în contextul în care specialiștii estimează că o promovare eficientă necesită sume de până la 30 de milioane de euro pe an. În prezent, resursele alocate pentru promovarea destinației România sunt mult sub acest prag.
În România, modelul de Organizație de Management al Destinației a început să fie implementat după anul 2018 în diverse zone turistice ale țării. Aceste structuri permit profesioniștilor să gestioneze bugetele locale, județene și regionale pentru promovare, operând prin parteneriate public-privat. Scopul acestui mecanism este de a lăsa experții din domeniu să administreze resursele de marketing, evitând gestionarea directă a acestora de către administrațiile publice locale.
Ciprian Ciucu a declarat că dezvoltarea turismului trebuie să fie corelată cu proiectele de regenerare urbană din zona centrală a orașului. El consideră că transformările urbane vor crește valoarea Bucureștiului și vor crea un plan de acțiune clar pentru atragerea turiștilor. Totodată, edilul a subliniat importanța ofertei culturale și educaționale în strategia de promovare a Capitalei pe plan internațional.