Bucureștiul pregătește lansarea unei Organizații de Management al Destinației (OMD), o entitate care va asigura promovarea turistică a orașului. Conform calendarului propus de primarul general Ciprian Ciucu în cadrul unei dezbateri cu reprezentanți ai industriei și mediului universitar, organizația ar putea deveni funcțională începând din iarna aceasta sau, cel târziu, în primăvara anului viitor. Această structură va avea rolul de a crește numărul de turiști, de a diversifica oferta și de a proteja patrimoniul local.
Organizația va fi o persoană juridică de drept privat, fără scop patrimonial, fondată printr-un parteneriat între administrație și sectorul privat. Printre cei cinci membri fondatori prevăzuți în proiect se numără Municipiul București, Asociația Națională a Agențiilor de Turism (ANAT), Federația Industriei Hoteliere din România (FIHR), Organizația Patronală a Hotelurilor și Restaurantelor din România (HORA) și Federația Patronatelor din Turismul Românesc (FPTR). Ciprian Ciucu a solicitat ca în structură să fie incluse și universități cu programe în limbi străine.
Finanțarea OMD va fi asigurată prin transferuri lunare din taxa de promovare turistică de la municipalitate către această nouă entitate. Proiectul prevede un patrimoniu inițial de 70.000 de lei din contribuțiile fondatorilor și o cotizație anuală de 5.000 de lei pentru fiecare membru. Viceprimarul Capitalei Stelian Bujduveanu a estimat că din taxa turistică s-ar putea strânge anual până la 40 de milioane de lei. Totuși, un reprezentant al industriei a propus ca taxa să fie calculată ca procent din tarif, nu ca sumă fixă.
Guvernanța organizației va implica un Consiliu Director format din între șapte și 11 membri nerumerați, cu mandate de trei ani. În ceea ce privește conducerea executivă, Ciprian Ciucu a cerut ca responsabilitățile de director executiv și de manager de destinație să fie reunite într-o singură funcție de profesionist. Această decizie vizează evitarea unei conduceri împărțite și asigurarea unei comunicări eficiente în fața presei. Deciziile Adunării Generale vor fi adoptate cu un prag de două treimi.
Activitățile planificate includ campanii de promovare, participarea la târguri internaționale și gestionarea reputației online a orașului. OMD va lucra la dezvoltarea unor circuite turistice care să combine cultura, agrementul și turismul de afaceri, oferind totodată platforme de informare pentru vizitatori. Reprezentanții operatorilor au subliniat nevoia de informații la punctele cheie, precum Gara de Nord sau aeroport, și au cerut reguli clare pentru accesul autocarelor în centrul orașului. Organizația va fi și un interlocutor pentru administrație.
În prezent, promovarea turistică a orașelor mari se bazează adesea pe structuri de colaborare între sectorul public și cel privat pentru a maximiza impactul economic. Implementarea unui model de management al destinației este o practică recunoscută la nivel internațional pentru optimizarea fluxurilor de vizitatori și gestionarea resurselor locale. Această inițiativă din București urmărește să alinieze interesele comerciale ale hotelierilor cu obiectivele de dezvoltare urbană ale primăriei.