Piața editorială din România traversează o perioadă de dificultăți cauzate de instabilitatea economică și politică, conform declarațiilor lui Adrian Păun, Head of Marketing la Cărturești. Creșterea cotei de TVA aplicate cărților din anul 2025 a generat presiuni directe asupra consumului, reducând numărul de cărți cumpărate de public. Această situație afectează nu doar prețul final, ci și nivelul de producție editorială, creând un ecart tot mai mare între piața autohtonă și cea europeană.
Adrian Păun subliniază că lipsa unei protecții reale a drepturilor de autor și prezența timbrului literar sunt alte obstacole care transformă cititul într-un obicei greu de susținut. În plus, presiunea exercitată de consumul de social media și anxietățile legate de inteligența artificială îngreunează menținerea atenției pentru lectură. Totuși, există și un segment de rezistență, evidențiat prin creșterea numărului de cluburi de lectură și a evenimentelor de tip silent reading party.
Pentru revitalizarea industriei, Adrian Păun propune implementarea unei legi a prețului fix al cărții, o măsură deja prezentă în alte țări europene, precum Polonia. O altă măsură esențială este scăderea sau eliminarea TVA-ului la carte, având în vedere că 23 din 27 de state membre UE aplică cote mai mici decât România. De asemenea, se recomandă introducerea unui voucher cultural pentru tineri, inspirat din modele precum cele din Franța sau Germania.
În ceea ce privește preferințele cititorilor, segmentul cărților pentru copii și literatura pentru tineri, de tip young și new adult, înregistrează creșteri. Adrian Păun menționează că susținerea autorilor români este vitală pentru menținerea limbii vii, în timp ce domeniile precum psihologia și dezvoltarea personală au înregistrat scăderi. De asemenea, se anticipează o expansiune a formatelor digitale, precum audiobook și ebook, odată cu dezvoltarea platformelor dedicate.
În contextul actual, piața de carte se confruntă cu provocări structurale, însă există un interes constant pentru formatul digital. De la preluarea acționariatului majoritar al platformei AudioTribe în anul 2025, se observă o creștere lunară a utilizatorilor care preferă consumul de conținut prin abonament. Această evoluție indică faptul că publicul caută metode noi de acces la biblioteci vaste, adaptându-se ritmului alert al vieții contemporane.
Contextul economic din România rămâne unul complex, fiind marcat de monitorizarea unor indicatori macroeconomici importanți. În perioada recentă, discuțiile despre inflație și reglementările fiscale au fost prezente în analiza stabilității pieței. Aceste dinamici influențează direct capacitatea de investiție în cultură și stabilitatea sectorului editorial în fața schimbărilor de preț și a noilor cerințe ale consumatorilor.